隨著智能手機的普及，線上營銷流量也發(fā)生了重大的分流，移動端流量在整體流量中的占比越來越高。那如何來分配PC跟移動端的預算投放，怎么協調整體的成本？下面蘇州創(chuàng)思騰網絡資深SEM優(yōu)化師為您答疑。

 

　　PC端跟移動端的流量劃分：

 

　　1.搜索地域人群分布不同

 

　　三四五線城市手機網民遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務行業(yè)，如家政服務類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業(yè)亦可借助無線渠道，盡早建好無線網站，搶占商機。

 

　　2.PC和移動端搜索詞特點不同

 

　　移動端的信息檢索為網民自主發(fā)起的即時搜索請求，搜索企業(yè)電話、地址及具體某個產品（名稱）怎么樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長尾詞如問句類的詞，在做無線網站的時候可策劃好此類模塊的內容。

 

　　3.品牌詞轉化效果不同

 

　　移動端搜索詞多為品牌相關詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè)名詞（競品詞），這類詞的轉化率也比較高。建議移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面（溫馨提示:競品詞慎提，以防被投訴扣信譽分）。

 

　　4.賬戶搭建策略不同

 

　　百度移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進行精細化管理，可針對移動推廣單獨建個計劃。將關鍵詞出價設置為低價，同時將移動出價比例設置為適合的倍數去參與移動端的競價。這樣一來可以針對性的對移動端推廣物料進行管理，移動端的數據監(jiān)控也較為方便。

 

　　移動端競價推廣由于廣告展現內容限制，而且排名位置等都不一樣，所以需要針對性優(yōu)化的內容比較多。不能還是按照PC推廣的樣式去做，而要在廣告內容，著陸頁上下更多的功夫來優(yōu)化用戶體驗。

 

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