隨著線上競價廣告的普遍投放，市場的競爭日趨激烈，要想在市場中更好的存活，對于同行競爭對手的關注了解必不可少。知己知彼，百戰(zhàn)不殆！如何通過有限的渠道去了解分析你的競爭對手呢？蘇州創(chuàng)思騰網絡資深SEM優(yōu)化師下面為你詳細介紹：

 

　　通常競爭對手的分析有三點問題：

 

　　1.前期有沒有分析你的競爭對手sem怎么投放？

 

　　2.企業(yè)產品是否符合市場需求？

 

　　3.受眾人群關注你產品的哪一塊？

 

　　上面三個問題的解決是做好sem推廣的基礎。如果基礎打得不牢，后期優(yōu)化效果很容易到達瓶頸。何謂瓶頸？比如轉化成本優(yōu)化到50塊錢，然后怎么也下不去了。但是你的競爭對手成本是40元。你是不是傻了？這就是前期基礎沒打好的原因。

 

　　要打好賬戶前期的基礎。那就來好好做下市場分析。分析競爭對手是對我們建立賬戶結構最有幫助的一塊。這決定我們賬戶結構可以按什么來搭建，創(chuàng)意可以有哪些選擇，著陸頁需要什么功能等等。

 

　　怎么分析競爭對手數據呢？

 

　　我們肯定沒有競爭對手的賬戶數據，所以一切的來源就是去搜廣告咯！搜廣告看到的是什么？創(chuàng)意+關鍵詞+著陸頁。

 

　　創(chuàng)意

 

　　分析競爭對手的創(chuàng)意，就是看對方按什么模式在寫。是品牌+優(yōu)惠+活動這類常規(guī)創(chuàng)意，還是大多數都是閃投創(chuàng)意居多？還是開通了類似百度尋客的特色產品？

 

　　了解這個，我們就可以知道創(chuàng)意怎么寫，重點寫什么，還不會在廣告內容上吃虧。

 

　　關鍵詞

 

　　關鍵詞還真的根據行業(yè)來判斷了。這里以機票舉例。通常機票行業(yè)的賬戶結構都是機票通用詞，機票-口碑詞，機票-航空詞，機票-價格詞等等等等。那么就按這幾種詞性去搜索吧。大致了解下哪些對手能成為你的直接競爭對手，哪些詞是大品牌掙的厲害，哪些詞競爭小但精準度高。

 

　　通過以上信息，就可以了解到我們在哪類詞性的拓展上量級大一點，哪一類關鍵詞控制預算，減少投放等等。

 

　　著陸頁

 

　　怎樣看著陸頁？直接點進去唄！有些“善意”的惡意點擊無可避免。為了你們的效果更好不是嗎？但是適可而止就行哈！實在良心過不去，就搜一下冷門詞點唄?？粗戫摚褪侨チ私膺@一行的企業(yè)主都怎么去轉化客戶的。要學的就是網頁設計，產品特色的撰寫，轉化入口等等。

 

　　了解這些對于我們去設計著陸頁幫助很多，取長補短吧。畢竟著陸頁是與用戶溝通最相關的一塊，必須下下功夫。

 

　　百度鳳巢推出了一款競爭對手分析工具，這個工具主要是曝光你在這個行業(yè)sem的競爭力的數據。比如展現率，平均排名位置等等，你也能看到與你數據差不多的同行的展現情況，這些數據也可以給大家提供一些參考。

 

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