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六個層面深度剖析關(guān)鍵詞優(yōu)化方法
- 發(fā)表時間：2020-06-01 16:45
- 來源：創(chuàng)思騰網(wǎng)絡(luò)
對于SEM優(yōu)化師來說，數(shù)據(jù)分析是判斷一個優(yōu)化師水平的標準，影響賬戶效果的因素有很多，如何去系統(tǒng)的分析賬戶，這讓很多實戰(zhàn)經(jīng)驗不是很豐富的sem優(yōu)化師很是迷茫。下面蘇州創(chuàng)思騰網(wǎng)絡(luò)資深優(yōu)化師為您講解，如何逐步的去分析賬戶：
關(guān)鍵詞優(yōu)化是競價賬戶的核心，也是眾多semer津津樂道的話題。當面對一個大賬戶幾十萬的關(guān)鍵詞優(yōu)化，在如此龐大的“詞海”里，你還能輕松遨游嗎？當面對流量波動帶來的影響，你的關(guān)鍵詞優(yōu)化是否能否發(fā)揮最大作用？
關(guān)鍵詞優(yōu)化
有人說“推廣價格越高效果越好”，而這種描述并不完全正確。我認為關(guān)鍵詞優(yōu)化，需要從展現(xiàn)量/點擊量/消費/平均點擊價格/點擊率/平均排名綜合考察。
展現(xiàn)量分析要點
我們以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞優(yōu)化做例子，這個關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個原因?qū)е?，那我們就要分析這個詞為什么搜索的人多?是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級等等一些因素導(dǎo)致?只要我們能分析到的因素都可以列出來，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助。
點擊量分析要點
點擊量這個環(huán)節(jié)是我們重點要去分析的，我們以一個高點擊量的關(guān)鍵詞來分析，首先為什么這個詞點擊高，是因為搜索的人多嗎?是因為排名發(fā)生變化嗎?創(chuàng)意吸引人而點擊嗎?搜索詞分別又是那些?點擊的ip是否重復(fù)還是單一?分別分布在那些時間段被點擊，是否有產(chǎn)生對話?這些問題點都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/div>
消費分析要點
消費作為一個總體的數(shù)，通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費固定一個值，如果超出這個值，我們一定要做出相對應(yīng)的調(diào)整，例如：“競價托管一般都多少錢”這個關(guān)鍵詞成本固定在100左右，也就是說這個詞消費到100沒有1個轉(zhuǎn)化，那么我們必須要對這個詞做出相關(guān)調(diào)整。
sem營銷漏斗
平均點擊價格分析要點
關(guān)鍵詞點擊價格=下一名的出價×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度。從一個關(guān)鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的。
點擊率分析要點
關(guān)鍵詞的點擊率是=點擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個關(guān)鍵詞的點擊率高低來看，直接反應(yīng)到這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點擊率，例如:一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點擊1次，點擊率就是100%，如果這個關(guān)鍵詞長期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高，不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點擊率最高的關(guān)鍵詞，你就會明白。
平均排名分析要點
關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考。關(guān)鍵詞出價越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。
搜索詞數(shù)據(jù)分析要點：
展現(xiàn)量/點擊量/創(chuàng)意標題/創(chuàng)意描述1/創(chuàng)意描述2，你會怎么去分析?系統(tǒng)中提供給我們這些數(shù)據(jù)指標，展現(xiàn)量與點擊量這兩個數(shù)據(jù)指標和關(guān)鍵詞的兩個數(shù)據(jù)指標同屬原理分析，但搜索詞展現(xiàn)量和關(guān)鍵詞展現(xiàn)量有很大區(qū)別，這點我之前咨詢過上海國經(jīng)的資深推廣客服，原因是系統(tǒng)對于搜索詞的展現(xiàn)量過濾了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展現(xiàn)吧。
此外，我們需要更加深一步的去分析，創(chuàng)意分析，展現(xiàn)出來的創(chuàng)意標題和描述是否真的達到網(wǎng)民的需求?搜索詞分析，每一個不同屬性的搜索詞背后都反應(yīng)了網(wǎng)民不同的搜索需求和心理活動。
通常我們在分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)的時候，我們必須要清楚的了解到這四點是否達到一一對應(yīng)，關(guān)鍵詞被點擊后對應(yīng)的搜索詞是什么詞?這個關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意是什么樣的創(chuàng)意?看到創(chuàng)意之后點擊進入我們的文章頁是什么文章頁?這四個環(huán)節(jié)有沒有把它做到同一條線上，達到一一對應(yīng)，只有這樣，關(guān)鍵詞和搜索詞互相發(fā)揮效應(yīng)，競價推廣才能達成客戶的最終轉(zhuǎn)化！
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